u201cVerras je vrienden en laat hen (illegaal) kennis maken met deze site!u201d. Over de juridische valkuilen bij virale marketing.

“Verras je vrienden en laat hen (illegaal) kennis maken met deze site!”. Over de juridische valkuilen bij virale marketing.

Onder virale marketing worden campagnes begrepen waarbij het sociale netwerk van een gebruiker of klant wordt aangewend om reclame te verspreiden voor een bepaald product of dienst. U kent dit marketingconcept ongetwijfeld in de vorm van campagnes zoals "Nodig een vriend uit" of "Stuur deze site door naar drie kennissen". Alleen is het voeren van dergelijk onlinemarketing niet zonder juridisch risico. Deze marketingstrategie is immers onderworpen aan diverse wetsbepalingen die, indien ze niet worden nageleefd, tot een staking van de marketingcampagne kunnen leiden.

In een recent gepubliceerd arrest bevestigde het Hof van Beroep te Luik de toepassing van de diverse wettelijke principes op het concept van de virale e-mailmarketing. Mr. Tom Devolder licht u dit wettelijke kader en het voormelde arrest toe